제품의 정체성과 가치 확립, 시장진입과 성장, 소비자 만족과 호응 등을 위해 포장용기에 어떤 옷을 입힐 것인가의 문제를 중심으로 다루는 과정이다. 하나의 제품이 생산되어 소비되기까지 그 제품이 처해있는 상황을 포장디자인의 관점에서 검토하고 해결해 가는 과정을 실습한다. 상품의 브랜드 가치를 높이고 상품군의 효율적 관리를 위한 포장아이덴티티를 기본으로 한다.